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¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es un área que se encarga de estudiar la percepción de los colores, su significado, simbolismo y sus efectos en la conducta humana. Los colores influyen en las percepciones que no son obvias, como el sabor de la comida, además producen ciertas emociones en las personas. La influencia sobre las personas depende de factores como la edad, el género, la cultura y el contexto socioeconómico.
El precursor de la psicología del color fue el científico alemán Johann Wolfgang von Goethe con su tratado «Teoría del color». De acuerdo a Goethe, al ver un objeto involucramos la percepción que tenemos de dicho objeto y no solamente su color como tal; esto se opone a la visión meramente física que se le daba al color.

Los colores despiertan respuestas emocionales específicas y predecibles en las personas, cada individuo desarrolla un lenguaje de color basado en el uso que se le da a los colores en su respecto contexto cultural y socioeconómico. Gracias a esto, se pueden comunicar ideas y sensaciones mediante el uso de los colores sin necesidad de utilizar el lenguaje oral o escrito.
Sin embargo, cada color puede producir muchas emociones diferentes y, a menudo, contradictorias. Un mismo color puede tener significados diferentes dependiendo de la situación en la que se le encuentre. Esto se produce porque ningún color se encuentra completamente aislado sino que cada color está rodeado de otros colores y aparece dentro de su propio contexto. Por ejemplo, un semáforo en rojo o la sirena de una ambulancia se interpreta como un detente o una alarma; mientras que el rojo en un corazón o una rosa se le puede dar un significado de amor o romanticismo.

Psicología del color en el marketing y el branding
La psicología del color es usada en el marketing y en el branding. Los colores utilizado son importantes ya que influyen en las emociones de las consumidores y en la forma en que perciben los productos y los servicios. De igual forma, los colores en un logo pueden atraer nuevos clientes y afectar la forma en que perciben a la marca. El primer acercamiento que una persona tiene con un producto nuevo es la percepción tanto del color como de la forma, con estas dos características se inicia la decisión de compra.
Entre al enlace para saber más acerca de la psicología de las formas.
El simbolismo existente y el uso cultural que se le da a cada color deben ser considerados al crear un diseño. El color puede tener un efecto significativo al comunicar ideas al usuario. Los colores conectan a las personas con las marcas, dictan el look and feel, expresan la identidad y personalidad de una marca. Son de las herramientas más poderosas, ya que impactan sobre las emociones, manipulan decisiones y cambian la percepción de un producto o servicio.
Al momento de elegir que colores utilizar para crear un producto o marca es importante considerar algunos aspectos como los siguientes:
- El tipo de producto o servicio que se ofrecerá
- El público objetivo al que va dirigido
- El contexto cultural dentro del cual se va a ofrecer el producto
- Los sentimientos y emociones que se desean transmitir al consumidor
- El color es parte fundamental de la identidad corporativa por lo que debe ser coherente con los demás elementos que compongan a la marca.
El uso adecuado de colores en un logo puede hacer la diferencia entre que tu marca sobresalga o pase desapercibida, ya que influye en el pensamiento, el comportamiento de las personas y como interpretan la información. Una correcta elección de colores te puede ayudar a llegar a la audiencia especifica, que vean en ti lo que quieres que vean y perciban la marca así como se busca ser percibida. Por otro lado, una mala elección de colores puede volver un logo menos legible, difícil de entender o transmitir el mensaje equivocado.
Ejemplos de usos del color en el marketing
Veamos a continuación algunos ejemplos de los colores que usan varias de las marcas mas famosas y que es lo que intentan transmitir:










Aplicaciones de la psicología del color
La psicología del color es un aspecto muy importante a considerar dentro del mundo del marketing, puede visitar nuestras entradas del blog para aprender más sobre la psicología del color y su uso en los siguientes temas:
4 comentarios en “Psicología del color y su uso en el marketing”
Extremadamente cierto con la razón psicológica, aunque a veces el ser humano choca con ellos por no saber combinarlos adecuadamente.