Diseño profesional de logos

¿Qué es un logo y cuál es su importancia?

DEFINICIÓN DE LOGO

Para entender el diseño profesional de logos, es importante entender antes que es un logo. Un logo es un símbolo gráfico que se usa para identificar, reconocer y promocionar una organización o compañía y sus productos y/o servicios. Existen dos clasificaciones principales de logos : logos pictográficos y logotipos; los primeros se enfocan solamente en representar mediante imágenes, mientras que los segundos se enfocan en la visualización de texto. Además, se pueden combinar ambos tipos de logos.

El diseño profesional de logos es un área importante dentro del diseño gráfico. Dada la importancia de un logo dentro de la identidad de una empresa, el diseño de logos es una tarea compleja que requiere de un procedimiento extenso y bien elaborado para conseguir un logo eficiente; es decir, un logo simple pero versátil, reconocible y memorable, debe ser original, debe ser vigente aún con el paso de los años y debe transmitir información y emociones al público.

IMPORTANCIA DE UN LOGO

Un logo identifica a una organización a través del uso de colores, fuentes, símbolos e imágenes. No necesariamente describe los productos o servicios que se ofrecen, sino que es un identificador de la compañía. Al diseñar un logo se busca que el consumidor relacione el logo con la organización, ya que usualmente es lo primero que una persona identifica de una empresa, muchas veces es lo primero que viene a la mente al escuchar el nombre de una marca.

Actualmente, entre tanta competencia, una empresa fácilmente puede pasar desapercibida si no tiene una fuerte imagen visual que atraiga a los clientes y que le dé la oportunidad de ser reconocida. Un logo eficientemente diseñado puede incrementar la percepción de la marca permitiendo diferenciar una marca de otra y con ello incrementar el número de clientes potenciales.

Se suele pensar que un buen producto o servicio es suficiente y no se necesita invertir tiempo ni dinero en su promoción ni en la creación de su imagen visual; sin embargo, sin una identidad de marca incluso el mejor producto puede pasar desapercibido al no lograr atraer a las personas ni ser reconocido. Un logo es la base de una estrategia de mercado que permita la conexión con la audiencia objetivo.

Clasificación de los logos

Los logos se clasifican en 4 categorías dependiendo de si se utilizan imágenes y/o letras.

LOGOTIPO

Se compone de las palabras griegas logo = palabra y typo = impresión. Un logotipo está compuesto únicamente por la representación de un conjunto de palabras o caracteres.

IMAGOTIPO

En este caso imago hace referencia a imagen, por lo que se trata de una representación compuesta tanto por imágenes como por palabras. Es importante destacar que en un imagotipo la imagen y la escritura se encuentran separados, usualmente el texto aparece debajo o a la derecha de la imagen.

ISOLOGO

Al igual que el imagotipo, se representa con una imagen y un texto. La diferencia se encuentra en que la imagen y el texto se encuentran agrupados, forman parte de un todo que no se puede separar. En un isologo se tiene la unión o coexistencia de un logotipo y un isotipo.    

ISOTIPO

Son aquellos que representan una marca de forma simbólica y hacen alusión a la marca sin necesidad de mencionarla de forma textual. Éstos se clasifican a su vez en 6 tipos diferentes de isotipos:

• Monograma. Se trata de una representación donde se utiliza solamente las iniciales de la marca, creando una nueva imagen.
• Anagrama. En este caso se utiliza una abreviación o contracción del nombre de la marca, es usado principalmente para nombres muy largos.
• Siglas. Es similar al monograma al utilizar las iniciales de la marca, pero en este caso se utiliza de forma textual y legible de forma que se pueda mencionar de forma separada.
• Inicial. Como su nombre lo indica se representa utilizando solamente una letra.
• Pictograma. Son representaciones simbólicas de tipo abstracto o figurativas que funcionan como imagen de la marca.  

Características de un logo eficiente

Durante el proceso del diseño profesional de logos se deben realizar ciertas consideraciones para conseguir un logo efectivo, algunas características de un buen logo son las siguientes:

• Simplicidad. La solución simple es por lo general la más efectiva. Un diseño simple permite que el logo sea versátil, fácilmente reconocible y memorable.
• Original. La originalidad es importante, dentro de un mar de logos existentes es fácil pasar por alto aquellos logos que son parecidos entre sí, es importante conseguir algo que haga la diferencia entre un logo y el resto.
• Relevante. Un logo debe representar o transmitir algo a la industria, a los clientes y a la audiencia objetivo. Si bien el logo no siempre tiene relación directa con el sector al que se dedica la empresa, tampoco debe ser discordante con lo que se busca transmitir.
• Atemporal. Un logo debe ser capaz de lograr su cometido a pesar del paso del tiempo, por esto se debe evitar diseñar un logo basado en alguna moda o tema del momento. Un logo puede ser rediseñado, pero su esencia debe permanecer intacta.
• Reconocible. Un logo reconocible es aquel que puede sobresalir entre el resto de logos existentes. La mejor forma de lograr esto es enfocarse inicialmente en el diseño general del logo, considerando la forma y la figura del logo; en este punto el color se vuelve algo secundario.
• Memorable. Un buen logo puede ser recordado a pesar de solo haber sido visto durante un momento. En ocasiones solo se cuenta con el tiempo en el que una persona observa un cartel o un anuncio, por eso es importante ser capaz de dejar una buena impresión a simple vista.
• Versátil. Los logos pueden ser utilizados en diferentes tipos de superficies y dispositivos; es importante que un logo se adapte a distintos tipos de tamaños, resoluciones y situaciones en las que se utilice. Un logo puede ser usado desde en una etiqueta hasta en un espectacular sin que pierda su resolución ni calidad.

Uso del color y de las formas en un logo

El uso adecuado de colores y formas pueden hacer la diferencia entre que tu marca sobresalga del resto o pase desapercibida. Usar formas y colores estratégicamente logra que tu audiencia observe lo que quieres mostrar y ayuda a ser percibido de la forma en que se desea.

El uso de los colores y las formas en un logo tienen una influencia en el pensamiento, el comportamiento de las personas y el como interpretan la información. Es por esto que se necesita entender áreas como la piscología del color y la piscología de las formas.

PSICOLOGÍA DEL COLOR

Los colores despiertan respuestas emocionales específicas y predecibles, cada persona desarrolla un lenguaje de color basado en el uso común y cultural que se le da a los colores. Gracias a esto, se pueden comunicar ideas por medio del color sin el uso del lenguaje oral o escrito.

Una correcta elección de colores te puede ayudar a llegar a la audiencia especifica a la que se quiere llegar, que vean en ti lo que quieres que vean y perciban la marca así como se busca ser percibida. Por otro lado, una mala elección de colores pueden volver un logo menos legible, difícil de entender o transmitir el mensaje equivocado.

De forma muy resumida, se tiene la siguiente lista con el significado de algunos colores utilizados en el diseño profesional de logos:

ROJO

NARANJA

AMARILLO

ROSA

VERDE

AZUL

MORADO

BLANCO

NEGRO

CAFÉ

PSICOLOGÍA DE LAS FORMAS

Las formas son una parte muy importante en el diseño profesional de logos, se pueden utilizar diferentes formas para transmitir una variedad de sensaciones al espectador a pesar de que éste no las note directamente.

Junto al color, las formas que contiene un logotipo son importantes para lograr un diseño que cumpla con las características mencionadas anteriormente.

A manera de resumen, se tienen los siguientes ejemplos acerca de la psicología de las formas:

FIGURAS GEOMÉTRICAS

Cuadrados y rectángulos. La forma más común en el diseño gráfico, dan una sensación de confianza, equidad, estabilidad y seguridad. Sin embargo, debe ser bien utilizada para evitar una sensación de falta de imaginación o esfuerzo.

Triángulos. Representan estabilidad, balance y energía cuando el triángulo descansa en su base; mientras que cuando se encuentra volteado representa tensión y nerviosismo. Un triángulo también implica movimiento, además se asocia con lo masculino.

Círculos, óvalos y elipses. Representan unidad, movimiento, protección y se asocian con lo femenino, así como con el amor, la energía y la fuerza. La falta de ángulos también da una sensación de suavidad. En diseño web son muy usados como botones para incitar a alguna acción.

Líneas. El significado de las líneas en un logo depende del sentido en que estén orientadas. Las líneas verticales se asocian con la fuerza y la sofisticación, mientras que las líneas horizontales dan una sensación de tranquilidad y calma.

FIGURAS ABSTRACTAS

Una figura abstracta puede ser difícil de asociar, sin embargo, al utilizar otro figura de las antes mencionadas como base, se transmite la misma información pero de manera mas sutil.

FORMAS ORGÁNICAS

Son aquellas que representan objetos que se pueden encontrar en la naturaleza, las formas son mas libres y menos simétricas. Usualmente se trata de hojas, rocas, nubes, vegetación, ríos, etc. Este tipo de formas transmiten armonía y dan un añadido extra de interés visual.

Proceso para el diseño profesional de logos

El diseño profesional de logos consta de un procedimiento complejo y bastante amplio que involucra los siguientes pasos:

ESTABLECER EL OBJETIVO

Esta etapa del proceso es la base en la que se sustenta el resto del procedimiento. El diseñador debe reunir tanta información como sea posible acerca de lo que busca transmitir el cliente para considerar los siguientes pasos y trazar un camino a seguir (sin un destino en mente no se llega a ningún lugar).

No solamente se debe saber lo que el cliente busca, también es importante conocer sus ideas y las razones detrás de sus motivos. Algunos puntos importantes a considerar son: la naturaleza del producto, la audiencia objetivo, el objetivo geográfico (si existe), las palabras clave que identifican a la compañía, el tipo de logo que se busca, el color de paleta preferido, las superficies y usos potenciales del logo, la necesidad de una mascota, y todo debe ser consistente con la identidad corporativa de la marca.

INVESTIGACIÓN PREVIA

En esta etapa, la investigación toma dos caminos simultáneamente: por un lado la investigación del usuario o la audiencia objetivo y por el otro, una investigación del mercado y el contexto en el que se desenvolverá la empresa del cliente.

La investigación del usuario final profundiza en detalles como sus preferencias, sus necesidades, sus peculiaridades psicológicas, sus motivaciones, la influencia del color y las formas en sus emociones, sus experiencias previas, y sus fuentes de información que lo llevan a actuar. De forma general, se debe conocer el perfil del usuario o cliente potencial de la empresa.

La investigación de mercado se explora desde la perspectiva de los competidores, se debe conocer sus aciertos y errores, sus productos, sus estrategias de marketing, esto para crear una marca que se diferencie del resto. El diseño profesional de logos crea una marca única que hace sobresalir a una compañía de entre el mar de competencia existente para atraer a un cliente potencial y lograr que se convierta en un cliente recurrente.

BUSQUEDA CREATIVA

Una vez que se tiene la información, el diseñador comienza con el proceso creativo. En esta etapa se desarrollan varias opciones de estilo que permitan cumplir con las necesidades vistas en los pasos anteriores.

En este punto se eligen detalles generales como la paleta de color, las formas que se usarán, el ancho y el alto del logo así como su relación de aspecto, los espaciados, la orientación, las fuentes y muchos otros detalles más para conseguir bosquejos y prototipos del logo final.   

PULIR DETALLES

En esta etapa se trabajan los detalles menores, por ejemplo; se ajustan las formas, las líneas, las sombras, los matices, las variaciones de color, la proporción, y demás para conseguir el balance y la armonía perfecta. Esta etapa del proceso y la siguiente están fuertemente ligadas, ya que los resultados de las pruebas realizadas pueden llevar a la necesidad de trabajar algunos detalles.    

SELECCIÓN DE PROPUESTA Y FEEDBACK

En esa parte del proceso del logo se retroalimentación constructiva entre los creadores del logo y el cliente, con la finalidad de afinar alguno de los elementos, entre los cuales se encuentran: colores, formas, fuentes, composición, concepto general.

REALIZAR PRUEBAS

Un logo debe ser probado en diferentes superficies (tarjetas, folletos, trípticos, menús, playeras, sitios web, y toda superficie donde exista la posibilidad de utilizar el logo). También se deben realizar pruebas en diferentes dispositivos, con diferentes tamaños y resoluciones del logo. Los resultados de estas pruebas pueden influir significativamente en el logo final.  

CREAR UNA GUÍA DE ESTILO

Se incluye una guía con información sobre el uso correcto e incorrecto del logo, los diferentes tipos de logo si es que se crearon (isologo, imagotipo, isotipo y logotipo), sus diferentes variaciones (por ejemplo, el logo a color, logo en blanco y negro, el logo a usar cuando se usa un fondo claro u oscuro), y sus diferentes usos dependiendo del tamaño y la superficie en que se planea utilizar.