Psicología de las formas en el marketing

La percepción juega un rol importante en el éxito de cualquier elemento visual, para un diseñador es importante entender a los usuarios y la psicología detrás del cómo percibe aquello que están observando. En este artículo nos centraremos principalmente en la psicología de las formas. Junto a este tema, también es importante considerar la psicología del color.

La psicología de las formas nos dice que cada forma tienen un significado propio, el cual influye en la mente de quien la observa y provoca alguna reacción, emoción o pensamiento. Las formas son una parte muy importante en el diseño gráfico, especialmente en el diseño de logos, por lo que al momento de decidir las formas que conformarán al logo es importante considerar que es lo que se quiere transmitir.

Las formas se pueden utilizar para transmitir una variedad de sensaciones al espectador a pesar de que éste no las note directamente. Es por esto que se utilizan para mandar un mensaje en especifico o para reforzar algún mensaje que se esté transmitiendo mediante el resto de elementos visuales.

Al igual que los colores, el significado que cada persona le da se encuentra fuertemente ligado a su contexto social y cultural, por ello es importante conocer las características del público objetivo al que se quiere llegar y así lograr transmitir el mensaje buscado de la forma más eficiente posible.

Todo lo anterior es una parte importante en el proceso requerido para obtener un diseño profesional de logos.

Clasificación y significado de las formas

Las formas se clasifican en tres grupos principales:

• Figuras geométricas
• Figuras abstractas
• Formas orgánicas

A continuación se resume el significado de las formas básicas utilizadas en la creación de logos, junto a ejemplos de marcas que los utilizan.

Las formas utilizadas juegan un papel crucial en los proyectos de diseño gráfico, ayudan a transmitir información y sentimientos que se quieren hacer llegar al público; las formas son un elemento importante que se debe considerar al momento de iniciar un diseño. Un profesional sabe tomar las mejores decisiones al momento de combinar las formas, los colores, la tipografía y todos los elementos que componen un logo.